La vidéo storytelling

La vidéo storytelling peut-elle être un atout en communication interne ? Gadget de com ou pas ? C’est la question du billet du jour.

Le storytelling consiste à raconter une histoire, nous le savons tous, mais quel usage peut en faire la communication interne ?

Pour cela il faut croiser un objectif de communication et son vecteur média.
Autrement dit, étudier chacun des supports à disposition et déterminer celui qui sera le plus performant pour le message et la cible

Si l’on s’arrête sur la vidéo, c’est un média extrêmement puissant à condition que sa forme soit adaptée à l’objectif, à la cible et au message. En plus elle possède un fort taux de mémorisation.
Mais revenons sur la nature même du storytelling. Il immerge la cible dans un récit maitrisé et séquencé qui peut revêtir la forme d’une animation, d’une mise en scène, voire d’une petite fiction. Il fait intervenir un rythme, parfois de l’émotion, mais surtout il permet de capter l’attention en s’arrêtant sur un point, en travaillant la focalisation.

Pour le directeur de la communication, l’usage du storytelling peut être un atout pour accompagner le changement, lui donner du sens, développer une véritable histoire de marque employeur.
En fait les usages sont nombreux.
Ce qui permet de réussir une vidéo de storytelling, c’est construire le message comme une histoire, le « scénariser », afin que la cible puisse se l’approprier, s’y investir.
Cette appropriation est autant fonction de la narration que de la forme de utilisée.
En résumé la vidéo storytelling est loin d’être un gadget de com. Elle donne du souffle à une communication vidéo classique qui souvent place le responsable face caméra ou fait intervenir un propos parfois peu empathique.
Elle ouvre souvent sur une nouvelle approche , celle de la série. Une façon pour l’entreprise de construire un récit en plusieurs étape, sur du moyen terme.

Alors que ce soit sous forme de motion design, ou d’une petite fiction, communiquer reste l’art de raconter une histoire.